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99年9月------2000年XX公司宣傳策劃書
作者：佚名 時間：2003-8-25 字體：[大] [中] [小]
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99年9月------2000年XX公司宣傳策劃書
為使公司的品牌知名度得以再度提升擴大產品銷售，使公司規(guī)模再上一個臺階，在廣告安排上使公司有計劃、有步驟、持續(xù)性、系統(tǒng)性地投入廣告。在廣告策略以中央一套廣告為核心，以點帶面，充分發(fā)揮廣告整體效應。以下對公司99年9月------2000年廣告做初步規(guī)劃：本計劃分為兩部分，一.公司整體宣傳計劃；二.公司整體宣傳媒體安排。
一.計劃
以中央一套廣告為核心有，將99年9月------2000年策劃分為四個階段：１.初期 ２.中期�。�.后期�。�.后續(xù)期
１.初期
�。梗保霸路荩藭r中央一套廣告尚未開播，顧客對我公司廣告支持力度感受不大，必須增大廣告投放密度，使?jié)撛诳蛻舾惺艿焦緦嵙�，“XX”在溫州各品牌中突穎而出的感覺，促成他們經銷公司產品。增強一般顧客對XX認識。
２.中期
�。保保保苍路荩藭r以漸如銷售季節(jié)，經過初期廣告宣傳公眾度XX西服以有一定印象，而且正值中央一套廣告開播，此時需其他媒體配合宣傳，同時督促各地經銷商加強廣告配合宣傳（詳見附件），加強印象，刺激顧客購買。
３.后期
�。保玻玻埃埃澳辏苍拢瞥鲂钥缡兰o新款，制造新聞——舉行“XX－狂風之夜暨世紀新款發(fā)布會”，并同時發(fā)行XX金卡，沖擊消費者，促進消費者長期購買XX西服。
４.后續(xù)期
２０００年后繼續(xù)制造新聞熱點－在全國范圍內征招模特，并成立溫州市第一支企業(yè)模特隊。
二.公司整體宣傳媒體安排及預算:
１.初期：９－１０月份
a、中央電視臺一、二、三套及１０省有線臺精品襯衫展示廣告組合 共播出３個月 計９８０００元
此欄目權威性較大，覆蓋面廣，費用相對較低，并可吸引一部分襯衫經銷商加盟
b、溫州晚報每周一次，共１０次，規(guī)格為６.５×２３ 計５５０元０×１０次＝５５０００元
c、１０月初，溫州、樂清、白象條幅共計７０條 約為２００００元左右
d、建議在白象磐石路口建一指示路牌。約５萬 小計213000元
２.中期 �。保保保苍路�
a、溫州晚報報眉全年 每周一次 共計５４次 計２００元×５４次＝１０８００元
廣電報報花全年 每周一次 共計５４次 計４８０元×５４次＝２５９２０元
b、火車站出口或入口廣告牌��？元×２個×半年＝約5萬
小計86720元
３.后期 ２０００年１月——２月
舉行“XX－狂風之夜暨世紀新款發(fā)布會”
（１）活動目標
通過這次活動大力弘揚服裝文化，提高“XX”在同行業(yè)中的威性，進一步打響知名度使XX成為名牌產品邁進。加深廣大顧客對XX的了解，在穩(wěn)定顧客的基礎上擴大影響，增加顧客回頭率。使企業(yè)再上一個臺階。
（２）活動籌備
a、活動廣告宣傳，（電視、報紙）
b、落實場地、主持人、特邀明星
c、聯(lián)系新聞單位、攝影、攝像人員
d、邀請嘉賓,邀請政府領導人、廣發(fā)邀請函,聯(lián)系車輛
e、布置場地準備活動
（３）活動安排
a、花車舞龍隊游行（白天）
b、舞龍舞獅隊表演，政府領導人講話
c、時裝表演
d、服裝知識竟猜
e、文藝表演
f、21世紀服裝流行趨勢及XX西服21世紀新款發(fā)布
g、XX西服２１世紀新款服裝表演
h、XX金卡現場發(fā)布，凡是現場現場購買XX西服的顧客將獲得XX金卡一張，憑金卡購買XX西服一套可便宜５００元。累計購買５套可獲贈一套。
i、拍賣一件特制“XX”金絲西服并由公證員宣讀公證書，由公司經理頒發(fā)證書。
g、明星文藝表演。
４、后續(xù)期２０００年３月后
（１）舉行企業(yè)服裝模特選拔賽——成立溫州市第一支企業(yè)模特隊
活動安排草案：
a、在全國性報紙上打廣告——舉行XX杯模特賽（在全國范圍內選拔模特、培養(yǎng)新秀，優(yōu)秀者將被公司高薪聘用組成第一支企業(yè)模特隊）。
b、邀請新聞界人士，政府人員、客戶及各界人士
c、舉行模特選拔賽（如有可能請電臺直播）
（２）５月份霉雨季節(jié)發(fā)布廣告：XX西服提醒您霉雨季節(jié)將到請您注意西服的防潮。
（３）發(fā)起尋找公司成立以來的前１００位顧客。
程宏虎草